李昱霖
近日，读刘奇先生所著《乡村振兴：三农走进新时代》一书，受益匪浅，读到有关乡村品牌的文字，感触更深。在商品极大丰富的时代，品牌已经成为市场竞争的有力武器，而在乡村振兴的过程中，农业农村的大发展同样离不开品牌的助力。
我所在的大名县对农业品牌的建设一直高度重视。大名地处黄河故道，土壤富含多种矿物质。前些年， 在“名府古蕴”区域公用品牌的引领下，大名结合地方特点，打造出多个种植示范基地，经过抱团发展、形成合力，先后获得“中国花生之乡”“中国小磨香油之乡”“中国食品工业强县”“中国粮食生产先进县”等诸多荣誉，这不仅证明了一方水土的物阜民丰，更证明了品牌的力量。
乡村振兴战略实施以来，大名一边大力推动绿色生态农业发展，增加优质特色农产品供给，一边以区域公用品牌打造为契机，进一步树立品牌意识、强化品牌管理，在享受区域公用品牌给全县带来商机和活力的同时，也对公用品牌的创建和使用尽心尽力、强化管理、倍加爱护。去年9月21日，大名县“消费扶贫月” 扶贫产品产销推介会暨农产品区域公用品牌发布会成功举办。政府、159 个驻村工作队代表，县各农特产品供应商、各爱心采购企业代表和社会各届人士共约300余人参加了活动。公用品牌产品销售额达3294万元，27个扶贫产品供应商、97个产品入选国务院扶贫办扶贫产品认定目录。
双台村结合有利条件，积极打造宋府文旅小镇。依托宋府文旅小镇品牌，我们也开发了一系列的旅游产品。与此同时，双台与县里的部分企业实施“公司+农户”合作，借势优秀品牌，增强农产品的销售优势。一个明显的佐证是，双台产花生与县知名企业合作后，通过再加工产生增值效应，不仅卖得贵，还卖得好，销路明显扩大。农业需要品牌，品牌引领农业。农业品牌的力量，给了我们很深的印象。下一步，我们将寻求新的工作着力点，通过加强农业品牌建设，为乡村产业发展增强内生动力。
有关调查显示，世界20%的优势产品占据了80%的市场份额。显而易见，品牌提升了产品价值。
中央早已将农业品牌化作为农业发展的重中之重。早在2006年， 当时的农业部就发布了《进一步推进农业品牌化工作的重要意义》， 提出“整合特色农产品品牌，支持做大做强名牌产品”和“保护农产品知名品牌”的要求，农业品牌化发展初露端倪。此后，相继发布了诸多关于品牌化的文件和要求。2018年， 《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》发布，进一步提出，按照乡村振兴战略的部署要求，以推进农业供给侧结构性改革为主线，以提质增效为目标，立足资源禀赋， 坚持市场导向，提升产品品质，注重科技支撑，厚植文化底蕴，完善制度体系，着力塑造品牌特色，增强品牌竞争力，加快构建现代农业品牌体系，培育出一批“中国第一，世界有名”的农业品牌，促进农业增效、农民增收和农村繁荣， 推动我国从农业大国向品牌强国转变。在今年年初发布的“十四五” 规划中，也明确提出推进农业品牌建设，打造一批有影响力的区域公用品牌、农产品品牌和企业品牌。
从这一系列的举措不难看出，国家对农业品牌的建设越来越重视。实践也证明，推进农业品牌创新发展是提高农业竞争力的重要举措， 品牌是质量兴农的体现，是脱贫攻坚的手段，是产业兴旺的标志。在整个农业产业链中，骨干体系由种、养、加、销、游五部分组成，其他都是由此派生而来，因此，通过品牌来提升这五大环节，也就提高了农业和农产品的附加值。现代消费早已进入品牌时代，人们在满足温饱的同时，追求高品质生活已经成为一种趋势。没有品牌，农产品就无法实现从产业优势转换成市场价值；没有品牌，消费者即便面对优质农产品也不识货。基于此，补上农业品牌化短板的工作，刻不容缓，时不我待。
我想，下一步村“两委”工作的重点，就是要反复强化农业创品牌的重要性。这是因为，品牌是带动、整合和促进乡村产业发展的根本抓手， 是让绿水青山变成金山银山的一把金钥匙。
作者系国务院发展研究中心驻河北省大名县大街镇双台村第一书记、《中国发展观察》杂志社办公室主任
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