《中国发展观察》“微观中国·城乡之变”调研组
先有永嘉郡，后有温州府。
日前，《中国发展观察》“微观中国·城乡之变”调研组走进浙江省温州市永嘉县，来到坐落于永嘉县瓯北新区的红蜻蜓集团，参观中国鞋文化博物馆，深入了解中国鞋履文化发展和红蜻蜓的转型升级之路。
红蜻蜓品牌创办于1995年，秉承“从距离中寻求接近”的企业文化核心价值观，通过大力引进高级管理人才与技术专才，不断完善现代企业制度，积极营造“文化、自然、亲和”的良好企业氛围，使企业实现了超常规、跳跃式发展，已发展成为多品牌的时尚零售集团。2015年6月，红蜻蜓集团在上海证券交易所A股主板成功上市。至2019年，红蜻蜓集团已成为国家中型企业、中国皮革工业协会优势企业、全国民企500强、全国行业百强，连续6年被评为行业纳税大户，最近三年在温州区域纳税累计超3亿元。
多年以来，红蜻蜓始终坚持做好科技创新、标准引领、质量提升、品牌建设等工作，先后通过质量管理、环境管理、职业健康安全管理、社会责任、知识产权管理、两化融合、CNAS、能源管理、测量管理等9大管理体系认证。目前，企业拥有有效专利74项(发明专利14项)、软件著作权3项；注册商标515件，驰名商标1件，国外注册商标45件；通过省级新产品鉴定52项，列入十三五国家重点研发计划1项；主导或参与制定国际标准1项、国家标准项、行业标准24项。如今，有近4亿人知晓红蜻蜓品牌，近2亿人曾购买红蜻蜓产品，产品总销量达2.5亿双，可绕地球整整三圈。
据悉，鞋业作为永嘉县四大支柱产业之一，历来在该县工业发展历程中扮演着重要的角色。目前，永嘉县拥有鞋企业一千多家，是中国鞋都·男鞋生产基地、中国男鞋交易中心、鞋类创新技术产业化中心。近年来，以红蜻蜓、奥康等大型鞋业集团为引领的鞋业制造业体量不断增大，为全县经济社会高质量发展注入了源源不断的动力，带领整个城市迅速发展。
如果说温州是中国民营经济的先发地和改革开放的前沿阵地，那么永嘉县作为全国首批沿海对外开放县，对温州市的产业经济发展起着十分重要的作用。
然而，随着鞋服产业的整体发展，传统发展模式不再适应未来发展需要，需要行业探索新路径，引领产业整体突围。作为中国鞋业“科技+时尚”的领军品牌之一，红蜻蜓携手阿里巴巴，踏上了探索企业数字化转型之路。
2019年，红蜻蜓迎来全新蜕变。在数字经济时代，作为温州民营企业唯一一家入选阿里巴巴“A100”战略合作伙伴计划的企业，深入战略合作，结合大数据，全面开始线上线下整合，实现全渠道高效运营，全面开启品牌的业态升级。建立红蜻蜓智造创意孵化器，涵盖创新性研发、原材料创新、标准化体系、数字化工程技术、DTC、消费者个性化体验和信息大数据分析七大功能；集聚全球顶尖的设计师，汇集皮料、鞋跟、鞋底、鞋楦以及饰扣为一体的海内外供应商，成为一个全球设计师、原材料、OEM供应商合作互联平台。
对此，红蜻蜓集团董事长钱金波表示，数字化研发及自动化生产模式，不仅加速了制鞋业上下游的融合，更可以实现客户选择与体验的整合，最大限度地满足从设计到生产再到销售的需求。以往低价劳动力、粗放式扩大生产获取利润的时代已经一去不复返，行业要向集约化、技术化、自动化方向前进。全域数据融合、数字化运营是制鞋业从国际产业链中的低端走向高端必经之路。
“围绕推动鞋业产业高端化发展，进一步加快鞋业产业转型升级发展步伐，推动中国鞋都走向世界鞋都。”温州市副市长汪驰在永嘉调研时强调，要实现提升发展，转型突围，关键要围绕推动鞋业产业高端化发展，重点抓好鞋业产业智能化、时尚化、品牌化、网络化、集聚化工作推进，进一步完善升级鞋业产业链，充分发挥产业平台在转型发展中的示范引领作用。同时，政府、协会、企业要三方联动，相关部门要加大对惠企政策举措和系列活动的宣传力度，行业协会和龙头企业要发挥示范引领带动作用，共同推进鞋业产业转型升级发展。
“未来，红蜻蜓会坚守鞋业赛道，同时从在品牌维度、销售渠道维度、产品维度、数字化建设等方面进行全面的转型。”红蜻蜓新晋总裁钱帆表示，通过提升包括推动线上线下融合、打通消费者全域运营、做好大数据驱动、全渠道管理等四大能力，持续推进和夯实红蜻蜓的战略转型。”
永嘉县将发挥鞋革产业集群的优势，科技驱动，创新经营模式，打造鞋业行业供应链生态圈，创造鞋业行业发展的“永嘉模式”，助力城市高质量发展。
《中国发展观察》“微观中国·城乡之变”调研组
成员：张玉雷 司马义 耿瑞蝶 马丽
执笔：耿瑞蝶
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