日前，迈点研究院发布了最新的《5A级景区品牌传播力100强榜单》，2024年1月，临海台州府城文化旅游区首次挺进前十，位列全国第八、浙江第一。
MBI（景区品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数4个维度，分析品牌在互联网和移动互联网的影响力，被誉为“行业福布斯”榜单。
MBI指数的直线上升，证明了台州府城文化旅游区的影响力、美誉度以及城市品牌价值存在无限潜力，而这也是临海作为国家历史文化名城，多年来的厚积与薄发。
“书卷气”与“烟火味”是古城的最美封面
分析榜单，台州府城位居人文类景区全国前五、华东地区第二。从“千年台州府，满街文化人”的美誉，到如今不少人用“左手书卷气，右手烟火味”形容临海，足以说明，这是一座用书香文韵涵养的城市。
走在这里，仿佛穿行在历史长河，一砖一瓦皆有文韵，一呼一吸都是书香。唐代诗人顾况为画山海风貌，主动要求到临海任职，鉴真大师第四次东渡日本前，驻锡于巾山脚下的龙兴寺。
景区开发往往面对搬迁难题，在“迁”与“留”之间，临海市选择把居民留下，这也让台州府城成为全省保存最完好，最能体现宋代州城肌理、文化脉络和生活气息的古城。
全长1080米的紫阳街，升腾的“烟火气”，如海纳百川般，将台州当地的精髓和特色都糅在了其中。主街延伸出的50余条小巷，生活着2.8万名原住民，这也成了一座“活着的古城”。
从40后到00后，都能在府城找到属于自己的文化圈子：闲置旧楼改造的紫阳小剧场，热闹地演着当代话剧；剧场背面，则保留了传统戏台，上演临海词调等非遗戏曲。各美其美，美美与共。
这里还是新荣记“老家”，一城10家“荣”字号餐厅，名副其实的“米其林小镇”。巧合的是，在“中国特色美食百佳县市”排行榜中，临海同样是位列全国第八、浙江第一。
近年来，临海坚守文脉传承，打造宋韵文化、抗倭文化、户外运动文化三大高地，黄沙狮子闪耀亚运、临海词调唱响中华，“朱自清文学奖”花落临海，中华民厨大赛火爆“家烧味道”，也让台州府城的“书卷气”与“烟火气”，在相互交织中历久弥新。
“宋韵+”与“年轻态”是古城的最大潜力
作为宋文化盛极之时的集大成区域，临海以“古城下慢生活”为精神内核，以“江南大宋城”为文旅IP，打破了古城古镇类景区同质化竞争的“怪圈”，构建城市品牌竞争力。
首先，以各类宋韵景点串联起业态版图。落地全国首个梅浦窑宋韵生活艺术馆和浙江省最大的宋韵·诗路文化体验馆，推出府城宋韵研学主题产品，布局东湖宋韵沉浸式园林夜游等项目，构建出一个完整的宋韵文化体验区。
其次，通过大小主题活动固化城市风骨。中华民厨大赛、朱自清文学周、柴古唐斯括苍越野赛、宋潮奇妙游、宋韵婚礼、府城千人宴等活动精彩纷呈，让府城每月精彩不断，每日游人如织，火爆出圈。
最后，注重创新表达再现千年盛世景象。去年8月，临海设立全国首个青年文旅创业基金，并组建台州府城青年创业者联盟。借助“青年力量”开发新潮“脑洞”，樱花下集市、小城X计划、紫阳剧场话剧展演、城墙下演艺等一批“在地艺术”点燃了景区活力，让宋韵在新时代真正“流动”起来。
有了年轻态，更不忘老传承。临海还启动了“台州府城老字号”激活复兴行动，让白塔桥饭店的火烧饼、台州酒厂的灵江梦泉酒等临海“老味道”重现紫阳街。
“流量”+“品质”是古城的最硬实力
临海市紧扣“千年台州府 江南真宋城”主题，牢牢抓住文化、美食、年轻等“流量”密码，古今融合升级业态，多彩活动吸睛引流，变“流量”为“留量”。
首先，是成为主流媒体和新媒体的焦点。2022年，央视跨年晚会首次走出北京，落地临海。此后，从2023年和2024年跨年晚会，到2024年央视“小春晚”东部分会场，临海三年四次登上“央视晚会”，稳稳接住了这“泼天的富贵”。今年春节期间，台州府城两次登上央视《新闻联播》，不断出圈出彩。在小红书、抖音和微博等新媒体平台，临海的“糯叽叽”“新荣记”“台州府城”等标签成为热搜。
其次，“流量大咖”成为“临海代言人”。既有海外华人华侨、归国留学生等组成的台州府城海外传播官，用不同的语言，带领更多中外游客领略府城的古韵与今朝。又有李云霄、许佳琪等“临海囡囡”为台州府城不断“打榜加油”：李云霄发布《江南临海》MV，24小时全网阅读量超2000万；许佳琪现身府城线上直播，带领全国网友一起感受江南大宋城的年味。
最后，实打实的好口碑，更是台州府城的“硬实力”。春节期间，台州府城主街两边建筑及商铺都进行了鲜花和灯笼等装饰，营造出浓郁的节庆氛围。李云霄的同款“荔枝茶”，在紫阳茶楼免费供给游客品尝。游客只要身穿汉服，就能免费游府城的同时，还能免费乘坐公交。
2024年春节，临海台州府城日均到访游客22.8万人次，两次登顶全国古城古镇类5A级景区第一。分析临海台州府城一路爆火的核心密码，令人心驰神往的，不仅仅是令人陶醉的美景、别具一格的美食，更是临海承载千年的文化底蕴和风土人情。
编辑：杨能勇
审核：李奔
监制：李明锦
总监制：杨育杨
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