高辰颖
精华速览：
本文摘自《首发经济：理论、实践与政策》（中国发展出版社2025 年10 月第1 版）。近年来，北京以数字赋能推动首发经济创新发展，通过完善“首店”政策体系、构建“首展”协同机制、创新“首秀”营销模式、深化“首演”融合生态等举措，在创新性、引领性、带动性、集聚性方面取得显著成效。本文建议下一步在集聚全球品牌资源、强化数字技术应用、完善政策协同机制、促进品牌高端化转型等方面着力， 进一步提升北京首发经济创新发展效能。
在消费升级、数字技术驱动与全球消费竞争的背景下，北京以数字赋能推动首发经济创新发展，通过完善“首店” 政策体系、构建“首展”协同机制、创新“首秀”营销模式、深化“首演”融合生态等举措，在创新性、引领性、带动性、集聚性方面取得显著成效，如新业态发展、品牌集聚、消费升级、产业联动等。然而，北京首发经济仍面临区域竞争力不足、数字技术应用遭遇瓶颈、政策协同不足、本土品牌国际化能力待提升等挑战。建议在集聚全球品牌资源、强化数字技术应用、完善政策协同机制、促进品牌高端化转型等方面着力提升北京首发经济创新发展效能，打造数字时代首发经济的“北京样本”。
数字赋能北京首发经济形成新格局的时代背景
数字经济作为北京高质量发展的核心引擎，正以前所未有的深度与广度重塑首发经济生态，推动消费场景、产业生态和制度环境的系统性变革，形成“技术驱动、政策护航、场景创新”的发展新格局。
（一）消费升级催生首发经济新需求
从全球经济发展规律看， 当人均GDP 突破1 万美元后，消费结构将加速向品质化、个性化、服务化升级，为新产品、新品牌首发创造广阔空间。北京作为人均GDP 近3 万美元的超大型消费城市，消费市场呈现出结构性变革与规模扩张的双重特征。2024 年北京居民消费能力持续提升， 人均可支配收入达85415 元。在全年市场总消费额中， 服务消费占比自2017 年起持续超过商品消费， 率先形成服务主导型消费结构，2024 年服务消费占比超过六成。其中， 文化娱乐、沉浸式展览等升级类消费增速显著。商品消费向高端化、智能化加速升级， 新能源汽车、智能家电等创新品类成为增长引擎。即时零售、跨境电商等新业态增速显著，新零售企业网上零售额合计增长9.4%，全市跨境电商进出口额超过45 亿元（数据来源：《北京市2024 年国民经济和社会发展统计公报》）。在消费提质升级引领下，北京消费市场对首发经济的需求尤为旺盛。
（二）数字技术驱动消费产业变革创新
在全球新一轮科技革命和产业变革的背景下， 人工智能、5G 等数字技术正在以前所未有的广度和速度向消费领域渗透，为消费产业创新提供底层支撑。北京依托全球数字经济标杆城市建设，2024 年全市数字经济核心产业企业超过9000 家， 算力供给规模达到2 万P，人工智能核心产业规模突破3000 亿元，大模型备案数量占全国的50%，5G 基站密度居全国首位，支撑直播电商、智慧文旅产业加速落地，推动消费产业从“标准化供给”向“个性化定制”转型，形成“数字技术—消费创新—产业升级”的闭环生态。2024 年，爆发式增长的数字新业态成为北京文化消费产业发展的核心驱动力，以数字内容、互联网文化娱乐平台为代表的新业态领域收入达1.59 万亿元，同比增长11.1%（向勇、张棋焱，2025），远超传统消费业态增速。同时，在全球产业链重构背景下， 北京数字经济辐射效应显著，带动区域消费市场一体化发展。
（三）全球消费竞争与城市战略定位升级
在新发展格局下，全球消费市场正经历深度重构，发达国家加速布局消费品牌全球网络，新兴经济体依托数字化手段抢占消费增长先机，我国面临从“消费市场大国”向“消费价值强国”转型的战略任务。在此背景下，培育国际消费中心城市成为国家构建高水平开放型经济的重要抓手，北京作为首批试点城市需在业态模式、技术应用、标准规则等领域率先突破，以提升我国在全球消费价值链中的话语权。北京将“培育建设国际消费中心城市”纳入城市整体战略框架，并作为服务和融入新发展格局“五子联动”中的关键一招。自2021 年起，北京通过消费新地标打造、消费品牌矩阵培育、数字消费创新引领等“十大专项行动”系统推进消费生态升级。据北京市商务局数据，2024 年，北京市商务局扎实推动“五个清单”落地见效， 163 项年度任务完成进度达99%，推动30 个重点项目落地，15 项政策全部出台， 助力北京从区域消费中心升级为具有全球影响力的消费创新高地。
北京以数字赋能推动首发经济创新发展的主要举措
2021 年以来，北京市多重发力，以政策创新为引领、以数字技术为引擎、以产业生态为依托，形成推动首店、首展、首秀、首演协同创新升级的立体化政策框架。
（一）完善“首店”引育全生命周期支持体系
1. 制定出台专项支持政策
自2021 年起， 北京市以政策精准性为核心，通过“边实施、边评估、边完善”的动态调整机制，形成覆盖首店落地、品牌孵化、供应链协同等的全周期政策支持体系。通过建立首店监测统计机制，结合企业调研与消费数据反馈， 持续迭代更新首店首发专项政策内容， 充分体现政策与市场需求的精准对接。政策设计采用分级分类激励模式，对不同层级的首店和首发活动实施差异化补贴，形成梯度化支持体系。具体来看， 北京市以《促进首店首发经济高质量发展若干措施》为核心，推动首店政策迭代更新至3.0 版，包含建立品牌首店首发服务体系、支持品牌首店落地发展、打造全球品牌首发首秀展示平台、支持商业品牌总部发展等具体措施。在首店政策执行过程中，通过项目咨询、复审等流程，积极引导以外地公司分公司形式在北京运营的零售品牌首店，在北京注册独立法人企业，协调统计部门，引导未纳统的零售和餐饮企业及时纳统。
2. 打造一站式服务平台
首都之窗作为北京市政府官方平台， 推出首店服务专题，旨在整合政策资源、优化营商环境，打造首店经济一站式服务平台。首店服务专题聚焦企业入驻时关注的选址、项目申报、名录查询等内容，为企业提供从选址、申报到活动策划的全流程、一站式服务。在选址服务方面，平台整合北京各区域商业资源信息，根据企业需求和定位，利用大数据分析等技术，精准匹配适合开设首店的商圈、购物中心、写字楼等场所，为企业提供专业的选址建议。在申报服务方面，为企业提供首店申报政策解读，帮助企业了解申报条件、流程和所需材料。平台为品牌企业尤其是国际品牌和新兴品牌进入北京市场提供便利，降低了企业运营成本，提高了首店落地效率。
3. 建立健全配套服务机制
北京市积极作为，联合海关、文旅等多部门建立协同推进机制，试点推行“预归类”制度。通过实施该制度，企业新品通关流程得到极大优化，大幅提升了国际品牌新品进入国内市场的效率， 有力推动了国际品牌在北京快速落地布局。另外，北京市结合近5 年推动首店首发工作实践，建立并完善新增首店监测统计机制，指导北京市商业联合会， 制定并发布《首店、首发活动、首发中心界定标准》，从多维度对首店、首发活动及首发中心进行了明确界定。例如， 在首店界定方面，综合考量品牌影响力、店铺的创新性以及在区域内的独特性等要素，为后续的首店统计工作提供了清晰、统一的规范，也为政府部门制定针对性政策提供了有力依据。
（二）构建“首展”资源整合与国际协同机制
1. 智慧商圈打造智能展览场景
北京市以建设“ 全国示范智慧商圈”“全国示范智慧商店”为契机，推动王府井、西单等传统商圈数字化改造， 打造“技术+ 场景+ 文化”深度融合的首发经济载体。通过《北京市商圈改造提升行动计划（2022—2025 年）》等政策引导，鼓励商业综合体运用5G、XR、大数据等技术创新多业态融合模式，打造智能化展览展示空间。例如，北京三里屯太古里作为全国首批“示范智慧商圈”及“智慧商店”，利用智能展示设备实现展品的动态展示和互动体验，结合虚拟发布与限量预约模式推动品牌成长。此外，超极合生汇、龙玥城、首开通州万象汇等新城商圈的新增商业项目通常具有新颖的经营模式，能够积极应用数字技术打破商业壁垒，使商业、旅游、文化和体育等元素深度融合，给消费者带来多元体验。
2. 聚焦新兴领域主题展会
聚焦科技、文化、艺术等新兴领域， 举办各类主题展会，如世界机器人大会、世界智能网联汽车大会、北京国际汽车展览会、北京文化论坛、北京网络视听艺术大会、中国科幻大会等。这些主题展会不仅为相关领域的企业和机构提供展示平台，也吸引了大量消费者前来参观，促进了科技文化的传播和消费升级。根据北京市商务局数据， 截至2024 年12 月，全市9 家面积超过1 万平方米的专业展览场馆举办各类活动共200 余场， 累计活动面积超过500 万平方米，举办活动的数量和规模较上年分别增长24% 和10%，引发广泛关注。例如，2024 世界机器人大会论坛线上线下听众达160万人次，到会参观近25 万人次，近400 家国内外媒体报道，短视频平台话题播放量达2.9 亿次，相关话题位居抖音、微博等平台讨论热度榜前列。
3. 加强国际展览合作交流
积极加强与国际知名展览机构的合作，引进国际高水平展览项目在北京落地。同时，推动本土优秀展览项目走向国际市场，提升北京首展的国际影响力。通过国际展览合作交流，促进中外文化、科技、商业的交流与合作，推动北京首发经济的国际化发展。例如，2024 年举办的第十八届北京国际汽车展览会展出了全球首发的117 台新车型（其中跨国公司首发30 台）、41 台概念车以及278 种新能源车型， 集聚诸多参与2023 年德国国际汽车及智慧出行博览会（IAA MOBILITY）的展商，进一步提升了北京在国际展览领域的地位。
（三）创新“首秀”品牌孵化与数字营销模式
1. 培育孵化新消费品牌矩阵
自2021 年起， 北京市逐步构建起较为完善的新消费品牌孵化体系，全力培育具有核心竞争力的新消费品牌企业， 在美妆、食品、服饰定制、休闲娱乐等多个领域推出创新产品。这些新品牌带着独特的创意和理念进入市场，为品牌首秀提供了丰富的内容。北京市针对新消费品牌孵化基地改造项目、新消费品牌企业发展项目、新消费品牌孵化机构打造服务平台项目，均给予相应支持。其中，新消费品牌孵化基地最高可获200 万元资金支持，极大地激发了各类主体参与新消费品牌孵化的热情。此外，北京市充分发挥各区优势，依托东城区、朝阳区挂牌了红桥市场、郞园Station 等6 个新消费品牌孵化试点基地，为企业提供从产品研发、品牌建设到市场推广的全流程服务。同时，积极探索数字化孵化模式，助力本土新消费品牌向国际化、高端化升级。
2. 平台赋能产品品牌营销
北京市依托直播电商新业态，为品牌首发首秀拓宽传播渠道。近年来，北京市出台了培育促进网络消费发展、征集电子商务创新示范项目等支持政策， 支持企业搭建线上营销体系、提升数字化运营能力、搭建数字化应用场景，对企业发展新业态新模式的软硬件予以资金支持。同时，以“基地化运营+ 技术融合创新”促进直播电商产业集聚，助力更多高品质、有特色的产品进行首发。据北京市商务局数据，截至2024 年底，北京已认定两批共26 家特色直播电商基地，累计落地跨境电商体验店10 家，涵盖红桥、潘家园等特色市场，小米、同仁堂、酒仙网等品牌，以及东方甄选、新七天、第一时间等服务机构，企业类型多样、直播特色鲜明。这些直播电商基地汇聚了专业的运营团队、先进的直播技术及数字化供应链资源，为品牌线上首发搭建了高效的渠道。例如，小米直播基地在直播电商行业中首次使用XR 技术、微缩景观技术进行直播，创新直播形式，实现日常直播的高品质呈现，对进一步提升品牌线上消费体验起到积极作用。
3. 打造知名首发经济节事IP
北京市连续4 年举办全球首发节， 以时尚、科技、奥运等为主题集聚品牌开展新品发布和展售活动，推介年度新增首店，并通过中国国际时装周、中关村硬科技嘉年华、“8 · 8”北京体育消费节等重要活动扩大品牌新品首发的声量。北京市开展“开放共享 合作共赢 共建首都跨境电商新生态”系列活动，推动众多国内品牌通过跨境电商平台将新品推向国际市场，同时吸引众多国际品牌借助北京的跨境电商资源在北京进行新品首发，推动北京首发经济业态向多元化、国际化方向创新发展。
（四）深化“首演”文化科技融合与生态建设
1. 政策支持打造精品首演作品
北京市积极推动虚拟现实、增强现实、全息投影等技术在演出创作中的应用。在建设“演艺之都”相关政策文件中，围绕“扶优、扶强、扶原创”，明确提出鼓励创作具有科技含量的舞台作品，支持演出场所进行数字化改造，通过设立专项资金，对运用前沿技术的演出项目给予最高可达项目设备采购成本30% 的补贴，或提供相应的场租补贴。在政策支持下，北京广播电视台与开心麻花联合出品的音乐剧《觉醒年代》、国家大剧院推出的原创歌剧《青春之歌》等一批新作成功首演，彰显“北京出品”的高品质。
2. 打造线上数字演艺服务平台
北京市在着力打造“演艺之都”进程中，市级层面对整合数字资源、运用数字化思维提供演艺服务、推动品牌传播的线上演艺服务给予支持，通过搭建演艺服务平台，将线上演艺服务纳入重点培育范畴。2023 年，该平台公布了首批线上演艺服务入围项目名单，国家大剧院古典音乐频道、保利云剧院等项目入选。这些平台借助数字技术，整合丰富的舞台艺术作品资源，通过电视、手机、计算机等多个终端，实现多渠道、多形态的展演展播。
3. 推动演艺空间多元化发展
北京市积极拓展演艺新空间，鼓励社会力量参与演艺空间建设。除了传统的剧院、剧场，推动会馆、园区、商业综合体等建设演艺新空间。一些商业综合体引入沉浸式、实景化演出项目，将演出与购物、餐饮等业态融合，打造文商旅融合的消费新场景。例如，一些商场不定期举办各类小型演出活动，吸引大量消费者驻足观看，不仅提升了商业场所的文化氛围，还为观众带来了更加便捷、多元的观演选择，促进了演艺市场与消费市场的协同发展，进一步丰富了北京首演经济的业态形式。
北京首发经济创新发展取得的显著成效
（一）数字技术驱动消费内容与场景持续创新
1. 新业态新模式蓬勃发展
北京首发经济借助数字技术，催生即时零售、跨境电商等新业态，推动商业单位触网率提升，限额以上企业网上零售额突破5786 亿元，网上零售额占比达41.12%，超出全国平均水平17.9 个百分点，连续多年位居全国前列（数据来源：《北京市2024 年国民经济和社会发展统计公报》）。直播电商等新业态成为品牌首发的重要渠道，特色直播电商基地不断涌现，推动品牌线上首发。
2. 新消费品牌矩阵不断扩大
北京市积极培育孵化新消费品牌， 在美妆、食品、服饰定制、休闲娱乐等领域推出创新产品，已累计培育在库本土新消费品牌超过300 个，观夏、小仙炖等品牌通过线上孵化平台等创新模式实现年商品交易总额（GMV）破亿元，20 个品牌跻身全国细分领域前10 位（数据来源：北京市商务局），为首发经济提供丰富内容，推动消费创新。此外，北京以数字化孵化模式助力本土新消费品牌国际化。例如，郎园Station 通过线上孵化平台整合小红书、抖音等线上资源， 为入驻品牌提供内容营销支持，扩大品牌海外传播范围。
3. 新消费场景持续创新突破
北京市已成功入选全国首批综合型信息消费示范城市，聚焦老字号转型升级、跨境电商、智能家居等领域，覆盖综合商超、体验展示、零售旗舰等多种类型主体，通过打造沉浸式、智能化消费场景，为消费者提供全新的数字消费体验，引流效果显著。例如，同仁堂知嘛健康首批入选北京市信息消费体验中心，以“数字+ 中医药”模式打造智慧消费场景，其零号店引入AI 体质检测设备、AR 探店等技术，推出草本咖啡、节气限定饮品等创新产品。
（二）全球首店品牌与产业资源加速落地集聚
1. 首店引育量质齐升态势明显
北京市2024 年新增首店960 家，国际品牌首店占比达15%，吸引路易威登中国首家家居空间、True Religion 全球创新概念店等标志性项目落地。首店分布呈现出区域均衡化发展格局，2024 年， 北京城六区外新增首店超过200 家，占全年新增首店比重突破20%。丰台区、大兴区等商业综合体加速布局，其中丽泽商圈新增首店15 家，成为丰台区首店高地。特色商业载体如亦庄龙玥城、平谷万达广场等项目引入全国首店30 家（数据来源：北京市商务局），通过打造“微度假+ 主题体验”消费新场景，与城六区首店形成功能错位、优势互补的联动格局。
2. 首发中心产业集聚功能增强
北京市结合引进品牌首店数量、举办首发活动数量等数据，组织开展首发中心评议和推介工作，2024 年全年评议并推介了首钢园、798 · 751 园区、北京郡王府等12 个首发中心， 形成“ 核心商圈+ 产业园区+ 文化地标”的多元布局。这些区域汇集了100 余家零售品牌、1000 余款新品，不仅在空间布局上形成了集聚效应，更通过差异化发展满足了不同品牌和消费者的需求。这些首发中心功能定位明确，吸引了众多国际品牌选择在此举办全球首发活动，例如， 首钢园依托百年工业遗产与冬奥地标资源，叠加数字孪生场馆、全息投影等技术，定位为科技汽车跨界首发首选地， 承办了梅赛德斯- 奔驰新车发布、小米15 全球首发等活动；王府井大街聚焦高端品牌全球首发与文化体验融合，举办华为Mate70 全球首发、积家（Jaeger- LeCoultre）腕表首展等91 场高端品牌活动， 创新推出“ 看我天地中轴”VR 交互展， 打造“ 文化+ 科技” 消费地标。2024 全球首发节期间，12 个首发中心联动举办多场首发、首展、首秀、首演活动，发布千余款新品，带动品牌企业销售额显著增长。在“全球首发节”IP 的带动下，北京首发经济形成“月月有首展、季季有爆品”的消费新生态。
（三）数字化、智能化消费趋势形成示范引领
1. 智慧消费场景引领消费市场变革
北京市推动实体商业数字化转型成效显著。据北京市统计局数据，近年来， 即时零售、直播电商、内容电商等新业态增速显著，限额以上便利店、超市、仓储会员店等业态通过公共网络合计实现的零售额同比增长9.4%，满足了消费者“即买即得”的消费需求。2024 年， 北京市网上零售额占比达41.12%，超出全国平均水平17.9 个百分点，连续多年位居全国前列。传统实体商业的数字化、智能化升级带来全新的消费场景和消费体验。例如，王府井落地“看我天地中轴”影院级VR 互动体验展，首次采用前沿的虚幻引擎5（UE5） 技术， 融合VR 大空间定位、人工智能等尖端科技， 精准复刻了北京中轴线的1∶1 三维高保真场景，成为国内文旅首展的创新标杆。
2. 智能产品消费引领与产业协同发展
北京市大力倡导智能产品消费，通过实施一系列鼓励智能产品消费的政策， 如发放智能产品消费券、对购买高能效智能家电的消费者给予补贴等，逐步形成了智能家电、智能汽车、智能穿戴设备等多元化的智能产品消费市场。2024 年，北京市家用电器和音像器材类商品零售额同比增长9.5%。其中，高能效等级家电和智能家电销售增长快于家用电器和音像器材类商品的平均水平（数据来源：《北京市2024 年国民经济和社会发展统计公报》）；新能源汽车零售额保持两位数增长，占全市汽车零售额比重超过三成（数据来源：中国汽车流通协会），且消费者对智能驾驶辅助系统、车联网等智能化配置更加关注。智能产品消费的增长带动了上下游产业的协同发展。以智能汽车为例，北京聚集了百度、小米等一批智能汽车产业链企业，从智能驾驶芯片研发、传感器制造到车联网服务，形成了完整的产业生态，引领了智能产品消费与产业协同发展的新趋势。
（四）首发经济与产业生态形成深度联动效应
1. 平台赋能带动产业发展
电商平台与直播基地成为带动产业发展、促进国货品牌崛起的核心引擎。以抖音电商为例，其在北京举办“直播促消费，商家共发展”开放日活动，发布商家成长数据，并推动北京本地商家与全国资源对接，强化北京作为电商行业交流中心的作用。2024 年，平台上超过19 万家中小商户通过直播实现销售额突破百万元， 超过24 万家中小商户的直播销售额同比提升100%。2024 年“6 ·18”期间，在京东、抖音等北京市头部电商平台上全国热度前100 位品牌里，中国品牌占比超过七成，同仁堂、小仙炖等北京品牌在滋补保健领域表现突出，美妆类目中珀莱雅、可复美等品牌跻身前5 位。此外，抖音电商等平台通过参与北京国际图书博览会，借势“与博物馆同行· 文创礼遇季”等活动，联动出版社、博物馆等文化单位，推动新书首发、文创销售，助力北京作为文化中心的知识产品首发与传播。26 家特色电商基地依托产业带优势对北京市直播电商交易额贡献突出，例如，潘家园直播基地依托珠宝文玩产业，2024 年累计订单量突破2980 万单，商户成交额超过127 亿元，获评抖音A 类基地；红桥市场珍珠直播基地带动50% 商户转型线上， 直播间利用率达100%，将珍珠文化推向更广阔的市场。
2. 首发经济加速“链式”发展
首发经济推动从“首发”到“首店” 再到“总部”的链式发展。据北京市统计局数据，全市12 个首发中心吸引卡地亚、兰蔻等时尚、美妆、体育、科技品牌来京首发首秀，带动国际品牌与本土产业链融合。自2021 年以来，北京市累计认定老佛爷、星巴克等26 家消费类跨国公司地区总部，占新认定跨国公司地区总部的42%，促进了产业协同发展。同时，高频高质量的IP 展成为产业发展和品牌落地的新动能，北京商业项目年均举办上千场IP 活动及快闪活动，其中， 吉伊卡哇（Chiikawa）华北首展展期销售额突破2000 万元，开展首周客流突破70 万人次（数据来源：《2024 北京商业发展蓝皮书》）。持续的首展、首秀活动进一步辐射京津冀文旅客群，强势提振了北京文娱消费相关产业发展并促进相关商业品牌落地。
北京首发经济创新发展的主要挑战
（一）区域竞争力与国际资源集聚能力有待提升
尽管北京首店经济规模稳步扩容， 2024 年新增首店960 家， 但与上海的1269 家相比仍有差距。从国际品牌区域总部落户情况看，上海依托中国国际进口博览会“全球首发”平台效应，2024 年吸引超过300 个国际品牌设立地区总部，举办全球首发活动超过200 场（数据来源：《中国国际进口博览会发展研究报告No.6》）；而北京同类活动不足百场， 且部分国际品牌因供应链协同效率、消费者数据跨境传输等原因，对本土化适配持观望态度。空间布局上，上海通过“首店经济发展示范区”建设，在核心商圈与新兴区域形成“环贸iapm—前滩太古里—西岸凤巢”全球品牌首发矩阵； 反观北京，首发经济仍高度集中于北京商务中心区（CBD）、三里屯等传统商圈， 昌平新城东区、通州运河商圈等新兴消费区域对国际品牌的吸引力明显不足。
（二）数字技术创新应用面临瓶颈
北京市中心城区智慧商圈（如王府井、国贸等）数字化水平全国领先，直播电商基地集聚效应显著，但郊区商业载体数字化改造存在短板。以顺义、平谷为例，受限于智能物流配送覆盖率、商圈数字化管理系统普及程度等方面的因素，首店落地周期滞后于城区；而上海通过“五个新城”数字化专项规划， 嘉定、青浦等区域商业载体智慧化改造覆盖率相对均衡，智能物流实现“当日达”配送网络全覆盖。中小企业数字化转型方面，尽管北京市努力推动中小商户接入智慧营销系统，但部分商业主体对数字化场景搭建投入的成本收益存有顾虑，制约了数字技术在商业领域的应用迭代。
（三）政策协同机制待进一步完善， 数据要素流通待进一步畅通
当前北京市政策侧重首店落地补贴、场景建设，但在品牌全生命周期服务、跨部门数据共享等领域政策待完善。例如，北京因跨部门数据未完全打通，国际品牌新品通关仍需多环节独立审核，流程耗时仍然较长。另外，数据驱动的精准政策匹配度不足。在数据要素的流通开发方面，北京消费数据跨平台共享存在壁垒，难以实现消费趋势与品牌研发的深度耦合。上海在品牌国际化进程中提供知识产权跨境保护、海外市场法律支持等全链条服务，而北京出台的政策多集中于落地阶段，对品牌后期研发迭代、市场拓展的持续赋能还有待强化。
（四）本土品牌国际化与高端化能力待提升
北京虽培育了观夏、小仙炖等新消费品牌，但在高端时尚领域存在空白， 本土品牌在国际时装周等顶级平台上首发频次偏低。对比上海、广州等城市， 北京国际设计周、北京时装周等本土IP 影响力局限于国内，国际影响力有待提升。从产业生态看，北京高端本土品牌在设计研发、市场定价、渠道拓展等环节存在短板，缺乏“文化IP 孵化—高端产品设计—全球渠道布局”的完整链条， 与巴黎、米兰等海外城市及上海、广州等国内城市相比，尚未构建起品牌高端化的发展体系。
提升北京首发经济创新发展效能的对策建议
（一）推动全球品牌资源集聚，加快构建首发经济生态体系
优化资金支持结构，提升亚洲首店、中国首店补贴比例，重点支持北京天竺综合保税区、平谷马坊物流基地等郊区载体引进跨境首店，对在郊区落地的首店给予额外租金补贴。建立“全球品牌首发资源库”，动态跟踪国际品牌新品发布计划，通过商务部门与品牌总部直接对接，推动北京被纳入全球新品首发城市清单。在商务中心区、丽泽金融商务区等区域规划“全球首发经济带”，配套建设5G 智能场馆和沉浸式体验空间。对在北京举办的国际品牌全球首发活动按照场租、搭建费用的一定比例给予补贴支持。针对高端时尚领域短板，设立“北京时装周全球邀约计划”，定向邀请巴黎、米兰等城市的国际时尚机构参与， 同步推出“中国设计全球巡展”。在北京环球度假区、首钢园等区域建设“沉浸式演艺综合体”，引入国际知名IP 驻场演出，推动北京成为亚洲演艺首发高地。
（二）强化数字技术创新应用，推动全域数字基础设施建设
实施“郊区商业数字化攻坚计划”， 推动顺义、平谷等区的商圈进行智慧化改造，提升智能物流配送覆盖率。对中小商户接入智慧营销系统给予技术服务费补贴，推出“AR/VR 场景开发标准化工具包”，降低单个场景开发成本。在北京天竺综合保税区试点“保税直播+ 即时配送”模式，实现“首秀即销售”的闭环体验。建设“北京数字首发云平台”， 整合全市商业载体、文化场馆资源，提供虚拟展厅搭建、线上直播等一站式服务。对采用元宇宙、全息投影等技术的首发活动给予技术投入补贴，推动北京国际电影节、中国网球公开赛等开发数字藏品，提升全球传播力。
（三）完善政策协同机制，打通消费产业数据要素流通堵点
探索建立“首店服务单一窗口”，整合商务、海关、市场监管等部门数据， 进一步缩短新品通关时间。试点允许国际品牌在特定场景下使用消费者数据进行精准营销，配套建立数据安全评估机制。推动消费数据与供应链数据互通， 依托北京国际大数据交易所建立“首发经济数据专区”，开放商圈客流、消费偏好等脱敏数据，支持品牌研发与市场预测，对利用政府数据开展首发活动的企业给予数据使用费用减免。
（四）促进品牌高端化转型，提升本土消费产业国际影响力
设立“本土品牌国际化专项基金”， 对泡泡玛特等品牌的海外门店建设、国际认证给予支持。在三里屯太古里、国贸商城等核心商圈设立“本土品牌首店专区”，实施租金减免、整体营销等支持举措，鼓励“北京智造”品牌推出限量首发产品。实施“北京文化IP 全球推广计划”，将国潮、国漫等元素融入国际时装、科技类展会，通过“文化+ 商业” 模式提升品牌溢价能力。对在国际顶级平台举办首发活动的本土企业给予场租、宣传费用的补贴，同步在北京首都国际机场、北京大兴国际机场设立“北京品牌全球首发展示厅”，增加国际曝光度。
本文摘自《首发经济：理论、实践与政策》（中国发展出版社2025 年10 月第1 版）
作者为中共北京市委党校经济学教研部副教授
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