文|《中国发展观察》杂志记者 刘长杰
12月17日，中国社会科学院社会学研究所发布了《寻找“座头鲸”：中国企业社会创新旗舰项目评估报告（2021）》（以下简称《报告》）。该报告通过对涵盖13个行业、128家企业的264个项目的评估，评选出四个社会创新项目梯队。《报告》显示，我国企业社会创新项目已产生龙头，“明星”或“品牌”项目主要由民企推动，民企社会创新价值水平高于国企，但财务透明度是上榜项目的普遍问题。尚有不少大型企业的社会创新理念落后，在品牌影响力、公益影响力、社会影响力方面已经产生明显分化。
“寻找座头鲸”是中国社会科学院吕鹏研究团队编撰的系列报告，旨在对中国企业社会公益项目进行挖掘、分类、评估、排行、分享、宣传，从而总结并倡导企业优秀社会创新经验，提升企业社会影响力和社会价值，促进商业与社会的良性循环。与其他以企业为对象的榜单和排名不同，“寻找座头鲸”系列报告着重突出项目本身，同时更加关注围绕这些项目而产生的多重社会影响。项目团队通过构建影响力评估指标体系，梳理中国企业的典型做法，形成“中国企业社会创新旗舰项目排行榜”与评估报告。
“座头鲸是一种大型鲸类，数量稀少，并具有明显的利他行为，十分贴合那些不仅自身具有庞大体量，还能够通过社会创新方式反哺社会、解决社会问题的各类企业。”社科院社会学研究所经济与科技社会学研究室主任、研究员吕鹏认为，这样具有较高社会责任意识、较高社会价值的企业，也和座头鲸一样，需要得到各界的呵护、扶持和培育。
发布会现场
《报告》提出，我国企业社会创新类型主要集中在乡村振兴、平台公益、金融赋能领域。一些优质项目已经初现雏形，部分企业的品牌项目在充分利用自身优势的基础上，不断尝试企业社会价值的发掘和创新，走向通过创新的手段解决社会问题、发挥社会影响力、实现社会价值的新阶段。其中腾讯集团的“为村”项目登上排行榜榜首，蚂蚁集团“蚂蚁森林”项目、兴业银行“兴公益”项目、吉利集团“吉时雨”项目、华为集团“未来种子”项目等排名靠前。但在第一梯队表现亮眼的同时，其他项目在“使命、执行、财务、传播”四个维度上的平均得分均有所落后，社会创新的第二梯队尚未形成，整体分布差距较大。
社会创新项目总榜单（部分）
此次《报告》首次将国有企业社会创新项目和扶贫项目纳入评估排行。兴业银行“兴公益”、中国邮政集团“乡村振兴”与中国远洋海运集团“定点扶贫”项目进入国有企业排行榜前三。
《报告》总结认为，上榜的社会创新龙头项目将自身业务与履行社会责任相结合，推动“益商”与“善治”的融合，促成一种“生产型治理”的新格局，起到了强势带领的作用。这也提醒更多的企业转变思维，从被动承担责任变为主动价值创造，从社会捐赠走向社会创新。
“过去我们衡量一家企业的价值，大家都从财务角度即经济价值去回答。但我们认为，社会价值其实是一家企业的‘称重机’，长远来看，企业的价值取决于对社会的投入，所以我们鼓励企业以长期的视角看待长远的发展。”吕鹏认为，企业的社会创新有三个基本结论，第一，社会价值创造不是割裂商业价值，而是市场和社会的有机融合；第二，社会创新不是传统的公益慈善，而是企业和社会的共同成长；第三，可持续的社会价值，是共同富裕时代的重要方法论。
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