时 杰
内容提要：
习近平文化思想是推动数字文化产业高质量发展的指南，具体体现在数字文化产业发展要贯彻以人民为中心的发展理念，努力满足人民日益增长的精神文化需求；要守正创新，通过挖掘中华优秀传统文化的价值推陈出新，激发文化创新活力；要以数字化为发展战略，促进文化与科技深度融合，推动文化产业升级，为社会主义文化繁荣发展提供新的动能。在习近平文化思想指引下，数字文化产业须从构建立体的文化供给体系、系统性政策创新、打破数字标准和贸易壁垒、提升数字文化产品与服务的供给质量、丰富数字文化产品服务场景搭建、促进文化产业数字化转型等方面入手，推动高质量发展。
党的十八大以来，习近平总书记把文化建设摆在治国理政的重要位置，坚定文化自信、秉持开放包容、坚持守正创新，深刻认识中国特色社会主义文化建设规律，不断开创马克思主义中国化时代化新境界，深刻把握中华文明发展规律，牢牢掌握宣传思想文化工作的主动权。习近平总书记提出了一系列新时代文化建设的新思想新观点新论断， 丰富和发展了马克思主义文化理论，形成了习近平文化思想。这一思想为新时代文化建设提供了强大的思想武器和科学行动指南，成为新时代文化繁荣发展的旗帜和灵魂，标志着我国文化建设取得突出成就。
敦煌藏经洞被称为“打开世界中世纪历史的钥匙”。图为2023 年7 月，敦煌文化爱好者通过“云游敦煌”小程序了解“数字藏经洞”。 图/ 中新社
进入新时代，在习近平文化思想指引下，我国数字文化产业正经历着巨大而深刻的变革。数字文化产业以数字技术为核心，通过数字化手段实现文化内容的创造、传播、保存和消费，涵盖数字媒体、数字艺术、数字娱乐、数字游戏、数字图书馆等多个领域。这一产业的快速发展与数字技术的不断创新和广泛普及密不可分，在推动经济发展、促进文化传播、推动科技创新等方面发挥了关键性作用。从2020 年11月文化和旅游部发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，到2021年“实施文化产业数字化战略”被写入“十四五”规划和2035年远景目标纲要，再到2022年5月中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，数字文化产业的重要性不断凸显。另据《中国互联网发展报告2022》统计，2022年中国数字文化产业规模达到1.8万亿元，占文化产业的51.4%，成为文化产业的主导力量。这进一步凸显了我国数字文化产业高质量发展的良好势头。
数字文化产业高质量发展的三个立足点
以习近平文化思想引领我国数字文化产业高质量发展， 主要体现在以人民为中心、守正创新、牢牢把握文化与科技相结合等三个立足点。
首先，以习近平文化思想为指引深入推动文化产业的高质量发展，需要紧紧围绕以人民为中心的发展理念，举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象，满足人民日益增长的精神文化需求，推出更多优质的文化产品和服务。为实现这一目标，需要紧密关注信息化时代文化繁荣发展的环境与条件，充分运用人文社会科学的认识工具，更加适应受众需求的新变化。这包括将道理巧妙融入情感之中，通过美的创造表达道理。通过这样的方式，能够更好地引导人们的思想观念，使文化产品更贴近人心，更好地满足人们的文化需求。这是以习近平文化思想为指引推动文化产业繁荣发展的关键支点。
其次，以习近平文化思想为指引，需要在推动文化产业高质量发展的过程中坚持守正创新的发展路径。要树立文化自信，继承发扬中华优秀传统文化，同时激发文化创新和创造的活力。在此过程中，应当注重正确处理文化传承与创新的关系，积极推动文化产业不断升级。关键是加强对中华优秀传统文化的挖掘和阐发。通过深入挖掘中华优秀传统文化的精髓，推出更具有深度和内涵的文化产品。这不仅有助于传承和弘扬中华优秀传统文化，同时也为新时代的文化产业提供了源源不断的创作灵感。应当推出更多展现中华文化底蕴的文化产品，通过艺术、文学、影视等形式向世界展示中华文化的丰富内涵。这不仅有助于提高国际社会对中华文化的认知度，还能促进中华文化在国际舞台上的更广泛传播，积极推动中华文化走向国际。
最后，以习近平文化思想为指引，需要坚持文化数字化的发展战略，将文化与科技深度融合，以促进文化产业的转型升级，为社会主义文化的繁荣发展提供新动能。不断促进文化与科技的相互赋能，通过文化和科技深度融合，释放出更多数字活力，推动文化产业的创新发展。数字技术的广泛应用将为文化产业注入新的创意和生机，助力我国文化产业更好地适应数字时代的发展潮流。通过数字化手段，能够更好地满足人民日益增长的文化需求， 提升文化产品的质量和多样性。同时，数字化还能够提高文化产业的生产效率，推动文化创意与科技创新深度融合，形成新的产业生态。文化数字化的发展战略不仅有助于丰富中华文化内涵，还将进一步提升中华文化在国际上的影响力，为实现社会主义文化的现代化、国际化提供有力支撑。
2023 年7 月14 日，观众在第十二届中国苏州文化创意设计产业交易博览会上与数字人实时互动。 图/ 中新社
当前我国数字文化产业发展面临的挑战
首先，数字文化产品与服务供给质量有待提高。在数字技术迅猛发展的大环境下，文化产品的质量问题受到关注。一些数字平台出现大量内容乏味、制作粗糙的文化产品。这些文化产品不仅缺乏深度和创新，有些还存在侵权、抄袭等问题，给整个文化产品市场带来不良影响。数字平台上一些文化产品过于趋同，缺乏差异化。此外，一些数字文化产品缺乏深度，注重形式而忽视了内涵。例如在有的音乐分享平台上，一些歌曲过分注重外在的炫技和包装，而忽略了歌词的深度和思想内涵。这种表面化的文化产品难以满足消费者对深度文化体验的需求，影响了文化市场的深度发展。
其次，数字文化产业供给端产品服务场景不够丰富。当前数字文化产品主要通过互联网平台传播，这些平台在服务场景上往往表现出相对单一的特点。以常见的视频分享平台为例，大部分内容以在线浏览和观看为主要功能，缺乏更多元化的选择，影响了用户的体验感。此外，数字文化产品服务场景的创新度相对较低，缺乏更具创新性的服务形式。以当前虚拟博物馆应用为例， 尽管提供了线上浏览艺术品的功能，但整体互动场景仍有待改善。
再其次，文化产业主体数字化转型仍存在阻力。在数字化潮流涌动的背景下， 文化产业的部分细分行业未能认识到数字化转型的紧迫性和重要性。需要通过产业主体的数字化意识培养，更深刻地使其认识到数字化转型的迫切，从而更灵活地适应数字时代的竞争环境。数字化技术应用不足是另一个值得关注的问题。在数字化转型中，一些文化产业主体未能充分利用现代科技手段（如人工智能、大数据分析等）来提升产品和服务的质量。通过加强技术应用水平，文化产业能够更好地实现数字化时代的创新和效率提升。
最后，数字化服务体系不够完善。数字化转型需要更全面的服务体系支持，包括数字化内容的创作、传播、推广以及用户体验等方面。比如在某些数字图书馆应用中，虽然数字化内容丰富， 但创作、传播、推广等环节仍未形成完善的协同体系，影响了数字化服务的全面性。通过构建更为完善的数字化服务体系，文化产业能够更好地适应数字时代的多元化发展需求。
2023 年1 月19 日，中国国家博物馆“智慧之光——中医药文化展”面向公众开放，该展览包括多个数字影像和互动项目。 图/ 中新社
推动我国数字文化产业高质量发展的对策建议
以习近平文化思想为指引，不断创新推动我国数字文化产业高质量发展，需要有新的举措。
一是加快数字化基础设施和服务平台的建设，构建全面、立体的文化供给体系。加速高速网络基础设施的投资建设，确保提供快速、稳定的网络连接，支持文化数字化服务的传输和交互。同时，加快大数据试点地区建设，建立开放共享的大数据文化资源平台， 为创作者、研究者和公众提供方便的文化资源获取和共享渠道。政府部门还应推动各类文化机构和组织开放数据接口， 促进多方数据共享与交流， 并探索建立全国统一的文化产业大数据交易平台。
二是通过推动政策创新促进数字文化产业高质量发展。税收政策支持方面，可以设立税收优惠政策，以鼓励从事数字文化产业的企业，特别是那些致力于创新业务模式的企业。融资支持方面，可以鼓励银行和金融机构制定特别的融资计划，以支持数字文化企业，其中包括提供低息贷款、风险投资等多元化融资方式，将降低数字文化企业的融资难度，推动其创新发展。通过提高知识产权申请的效率、完善侵权惩罚机制等方式，保护数字文化企业的知识产权， 鼓励其更大胆地进行创新尝试。简化数字文化产业企业的市场准入程序，降低准入门槛，加快审批流程。为初创企业提供更为灵活的市场准入机制，促使更多具有创新业务模式的企业进入市场。
三是采取积极的国际合作策略，打破数字标准和贸易壁垒，促进数字文化产业的跨国交流。通过与其他国家建立合作机制，共同研究和制定数字文化产业的国际标准，以便更好地适应全球市场需求。这有助于提高我国数字文化产品的国际认可度，促使我国数字文化产业更好地融入国际产业体系。通过双边和多边贸易协定，推动数字文化产品的贸易自由化便利化。降低数字文化产品的贸易壁垒（包括关税和非关税壁垒）有助于我国数字文化产品更顺畅地走向国际市场，拓展出口渠道。这一方面可以提高我国数字文化产业的国际竞争力，另一方面也有助于进一步加大我国文化产品的国际市场份额。支持数字文化企业参与国际性的文化展览和交流活动，提升我国数字文化产业的国际影响力。通过积极参与国际合作项目、推动数字文化企业参加国际性文化活动，我国的数字文化产品将更好地融入国际文化潮流，为我国文化产业赢得更多国际话语权。
四是大力提升数字文化产品与服务的供给质量。进一步完善内容审核机制，强化专业审核机构责任，对数字文化产品的内容进行深入审查，确保产品的合法性和高质量。特别是要加强对侵权抄袭和低质量产品的审核筛查力度，防止这些产品进入市场，影响整个文化产品市场的形象和健康发展。完善奖励制度，鼓励文化产业创作者和企业推出独特、创新数字文化产品。通过设立奖项和提供资金支持，激励文化产业创作者积极探索新领域，推动数字文化产品的创新。通过强化法律法规， 加强执法力度，维护创作者的合法权益，遏制盗版和侵权行为，为文化产业提供更加稳定和有序的发展环境。不断提高市场文化产品的整体质量，使消费者更加信任和喜爱数字文化产品。
五是进一步丰富数字文化产品服务场景。鼓励文化企业提供更多元、更具创新性的数字文化产品服务，以推动文化产业高质量发展。多元化的服务方式可以更好地满足用户不同层次的需求，推动文化产业朝着更广泛、更深入的方向发展。推动数字文化平台引入智能算法，通过用户行为分析实现个性化推送，提升用户体验。通过智能化服务，数字文化平台可以更好地了解用户的兴趣和喜好，为用户量身定制内容，提升用户体验。建议政府出台有关政策，鼓励企业增加对智能算法研发的投入，以推动数字文化产业朝着智能化方向不断发展。考虑设立创新基金，鼓励企业开发新颖的数字文化产品体验场景。通过提供资金支持，鼓励企业探索创新性的数字文化产品，如将虚拟现实（V R）、增强现实（A R）技术应用于文化展览中，有助于提升用户对文化产品的参与感和沉浸感，推动文化产业向更高水平发展。继续建设数字文化产业园区，提供更为多样化、创新的服务场景，促进文化产业全面升级。数字文化产业园区可以成为文化企业的集聚地， 通过共享资源和协同创新推动文化产业更好地适应数字时代的发展。建议政府为数字文化产业园区的建设提供更多政策和资金支持，营造更好的创新发展环境。
六是更加积极推动文化产业主体数字化转型。积极提升文化产业从业者对数字化转型的认知水平，开展多种形式的培训。通过组织专业的培训课程、研讨会和讲座等形式， 向从业者传递关于数字化技术应用和发展趋势的信息。培训计划应注重实际操作， 使从业者能够熟练掌握数字化工具和技能，更好地适应数字时代的发展。积极促进不同文化产业环节的协同发展，推动内容创作、传播、推广等多环节协同。通过建立合作机制和开展产业联动，促使各个环节之间的资源共享和信息交流，形成数字文化产业发展的良好生态，推动文化产业更好地适应数字时代的发展，实现全产业链的协同发展。
（参考文献略）
作者单位：中国社会科学院工业经济研究所